Vers un design graphique plus “éthique” et “responsable”
L'éco-conception cherche à adhérer à des principes de "développement durable" en prenant en compte les cycles de vie d'un produit de manière plus responsable.
Les bénéfices
Comment l’éco-design peut contribuer à améliorer l’image de votre entreprise →
Faire évoluer son image de marque
Se distinguer en ayant un avantage compétitif
Communiquer pour changer les habitudes d’achats des consommateurs
Anticiper et répondre aux futures réglementations
Anticiper les demandes des consommateurs et actionnaires
Encourager les innovations
Être en accord avec des valeurs écologiques
Le concept “d’éco-design” et le “design éthique” se traduit par des actions concrètes avant même la création de tous types de projets graphiques
Éthique de travail
Voici des exemples de comment je m'efforce de rendre mes créations plus éthiques et inclusives:
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Prise en compte de l'accessibilité dans le choix des couleurs et des polices, utiliser des images représentant la diversité, créer des designs compréhensibles pour différentes cultures ou handicaps, encourager l'inclusion, …
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Respecter les droits d'auteur, refuser le plagiat, les projets qui propagent la haine ou la discrimination (fascisme, racisme, antisémitisme, xénophobie, homophobie, sexisme, harcèlement ou quelconque violence), veiller à ce que les créations ne soient pas trompeuses ou mensongères (complotisme, pseudo-sciences, dérives sectaires, fausses informations et divers types de "washing", comme le pink, le green, le blue, le white, le purple, le rainbow, le sports, l'art, le red, la science, le health... washing, etc.)
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Prendre en compte l'écologie dans la création de projets et dans ma vie personnelle, utiliser le design pour sensibiliser à des questions sociales importantes et proposer parfois mon aide à des associations (ex: sclérose en plaques, dont du sang, vernissage caritatif, arts créatifs, collectivités, institut de recherche, organisme humanitaire)…
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Fournir des crédits aux collaborateurs, respecter les valeurs et l'identité de la marque du client, maintenir une communication transparente, ouverte et honnête avec les clients, et prendre en compte les commentaires et les critiques constructives.
La formation continue impliquent de continuer à se former sur les questions d'éthique, de faire preuve de transparence et de suivre au mieux les deux chartes déontologiques des designers en France et au Québec (Canada).
Mon processus
de création
1 | Bien étudier le projet
Plus on intervient tôt dans l’expression des besoins, mieux on peut agir sur la réduction de notre empreinte environnementale.
J'encourage mes clients à se questionner sur l'utilité de leur projet, leurs problématiques, leurs besoins, leurs objectifs, leurs positionnements, leur cible, leurs valeurs, leur message, les raisons de leurs choix, l'utilisation des ressources et de leurs quantités, le cycle de vie du projet…
2 | La conception
Le design doit prendre en compte les ressources naturelles, les matériaux, leurs alternatives, le transport, les énergies et la durabilité nécessaires à la production d’un projet.
Concevoir un projet graphique (packaging, affiches, cartes de visite, brochure, site web, etc.) c’est prendre conscience des enjeux (sociaux, culturels, environnementaux, …), de la technique de fabrication, comprendre et prévoir l’impact des actions réalisées, puis, penser aux possibles améliorations.
3 | Réduire l'impact digital
Je peux contribuer à améliorer votre empreinte digitale par quelques gestes simples et concrets en optimisant les outils et fichiers numériques. Exe
Optimiser la taille et la résolution des images pour le web sans compromettre la qualité visuelle.
Créer des designs minimalistes qui privilégient la performance et l'accessibilité.
Utiliser des polices système ou optimisées pour le web pour réduire les temps de chargement.
Encourager l'utilisation d'outils de collaboration en ligne pour réduire les déplacements et l'impression de documents.
4 | Choix des matières premières
Le choix de matières plus éco-responsables et innovantes est important. J’aide mes clients à faire le choix d’impression adapté à leur budget, valeurs et support(s) de communication créé(s).
Je suggère des papier labellisés et biodégradables, issus de forêts durables, ainsi que des finitions moins énergivores, qui utilisent moins d’eau, de minéraux, d’arbres, de plastique, de vernis, de colle ou autres matières ou des encres végétales, etc. Cela peut faciliter également le recyclage du support.
5 | Choix de l’imprimeur
Je peux aider mes clients à choisir un imprimeur, de préférence local et éco-responsable, qui se soucie de:
Limiter les emballages plastiques.
Limiter l’impact carbone et la consommation d’énergie.
Trier, recycler ou composter les déchets.
Traiter les polluants avant qu’ils ne se retrouvent dans la nature, l’air, l’eau ou les sols.
S’approvisionner en papier issu de l’agriculture française durable.
6 | Concevoir et produire des supports imprimés
Choisir des formats standards et designs avec bordures blanches pour réduire les déchets de découpe.
Optimiser la taille et la résolution des fichiers pour une impression efficace et de qualité.
Utiliser des encres végétales et vernis écologiques pour une meilleure recyclabilité.
Créer des designs modulaires ou réutilisables pour prolonger la durée de vie des supports.
Intégrer des éléments encourageant le recyclage ou la réutilisation.
7 | Transport
Le choix d'un imprimeur local facilite la récupération des supports, mais réduit aussi l'empreinte carbone du transport. La distribution, de l'imprimeur à l'entreprise et de l'entreprise aux clients, est une étape cruciale pour minimiser l'impact environnemental.
Planifier les projets à l'avance pour optimiser les livraisons et éviter les courses urgentes à fort impact carbone.
Privilégier les livraisons groupées et les points relais pour réduire les trajets individuels.
Opter pour des modes de transport à faible émission (vélos-cargo, véhicules électriques) pour les livraisons locales quand cela est possible.
Utiliser des emballages réutilisables ou biodégradables pour la distribution.
8 | L’usage du support final
Une fois le projet terminé et livré, j’encourage mes clients à savoir comment il a été utilisé et de mesurer son efficacité. Cela peut se faire par exemple par:
Sondages utilisateur (qualitatifs et quantitatifs)
Suivi engagements (ex: suivi des liens URL ou codes QR)
Analyse ventes/conversions (impact sur les ventes ou conversions après distribution)
Tests A/B (comparaison de deux versions d'un support pour identifier les éléments les plus efficaces)
Retours clients (inciter les utilisateurs à donner leur avis)
9 | La gestion des déchets
Il est crucial de considérer le cycle de vie complet du support ou du produit, en mettant l'accent sur sa réutilisation, son recyclage et son impact environnemental à long terme.
Réutilisation : Créer des supports à usages multiples (ex: papier ensemencé).
Instructions : Indiquer clairement le mode de recyclage ou comment disposer des déchets.
Partenariats : Collaborer avec des recycleurs locaux.
Sensibilisation : Informer les clients sur la gestion responsable des déchets.
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Vous avez besoin d'un projet graphique, une question à poser, envie de me saluer (c'est sympa !), ou vous souhaitez enrichir mes connaissances si vous pensez que j'ai commis une erreur ?